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打造中国工程机械第一品牌

打造中国工程机械第一品牌 　　品牌对于一个企业犹如灵魂之于人、文化之于民族，具有不可替代的根本性的核心价值。包括三一在内的中国本土企业若想基业常青，必须下大力气创造世界级的品牌。好的品牌管理，最终将在企业运作的各个方面体现出无法估量的经济价值。

5月27日，三一集团品牌规划启动大会隆重召开，这次会议对进一步提升集团品牌价值、统一集团品牌传播、规范集团品牌管理，具有广泛而深远的战略意义。

会上,执行总裁向文波宣读了《关于成立“品牌规划项目组”的决定》并作了重要讲话，集团副总裁毛中吾、周福贵等公司领导出席了会议。

会议由集团副总裁贺东东主持.公司品牌规划项目的合作伙伴——上海扬特公司总裁谢祯忠作了主题报告。他着重介绍了品牌规划的概念、意义，以及三一集团品牌规划项目的工作内容、研究方法和操作流程，并期望通过本次项目启动大会，与三一集团高层领导达成品牌共识，和三一一起联手打造世界一流的品牌。

随后，向文波执行总裁多角度阐述了三一集团品牌规划的重要性。他指出，多年以来品牌规划一直是集团一项重点工作。目前，工程机械行业趋于高度成熟，面对市场竞争的白热化，企业“同质化”现象严重，市场的竞争最终归于品牌的竞争。三一集团以工程机械行业为突破，逐步进入更为广阔的发展领域，组织机构也更趋复杂，这对品牌管理提出了更高要求。鉴于规模、效益与品牌三者的高度关联——“规模服从效益，效益服从品牌”，品牌建设于集团的经营和未来的可持续发展具有重要意义。他号召三一集团高层领导、高管人员及全体员工要高度重视，积极配合，全力以赴推动三一集团品牌规划，争创中国工程机械第一品牌。他还特别强调，项目组成员应当把这项工作看成是光荣伟大的使命和自身学习的机会，把推进品牌规划的过程看成是品牌培训的过程，努力提高品牌素养。

根据《决定》，执行总裁向文波任领导小组组长，副总裁贺东东任领导小组副组长兼工作小组项目总监，小组成员包括各子公司负责人以及相关部门负责人。项目组的成立将有效推动本次三一集团品牌规划活动顺利进行，保证品牌规划的质量和效果。

据悉，本次品牌规划项目耗时三个月。上海扬特公司作为合作伙伴，将通过企业内部资料收集、企业外部资料收集、品牌识别系统规划、品牌管理手册规划、品牌管理技能应用培训等十个模块，就三一集团的品牌规划提交全面的解决方案。自本次项目启动会后，下一步将进入高层访谈和问卷调查阶段。

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